ดีนี่

ดีนี่สปีดทุ่มงบลุยสื่อครบวงจร

ปัทมา ถกลศรี ประธานบริหารฝ่ายการตลาด บริษัท นีโอ คอร์ปอเรท จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าอุปโภค เปิดเผยว่า บริษัทจะรุกทำตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์เด็ก ดีนี่” (D-nee) ครั้งใหญ่ หลังจากเปิดตัวในตลาด และได้รับความไว้วางใจจากลูกค้ากลุ่มเป้าหมายเป็นอย่างดี โดยแบรนด์ดีนี่สามารถสร้างอัตราเติบโตสูงมากติดต่อกัน 5 ปี และเป็นแบรนด์ที่มียอดขายเติบโตในอัตราสูงที่สุดในตลาด ตลอดจนเป็นแบรนด์อันดับที่ 2 ที่ทำยอดขายหลักให้กับบริษัท คิดเป็นสัดส่วน 20% รองมาจากไฟน์ไลน์

 

ที่สำคัญในกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผ้าสำหรับเด็ก มูลค่ากว่า 1,000 ล้านบาท ดีนี่เป็นผู้นำตลาด ด้วยส่วนแบ่ง 45% และมีอัตราการเติบโต 19% ขณะที่ตลาดเติบโตเพียง 3.5% เท่านั้น แต่สำหรับตลาดรวมสินค้าเด็กมูลค่ากว่า 5,800 ล้านบาท ติดลบ 1.1% แต่แบรนด์ดีนี่กลับเติบโตถึง 7.7% ซึ่งมองว่าการแข่งขันจะรุนแรง และผู้เล่นจะออกสินค้าพรีเมียมมากขึ้น เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่ม เพราะปัจจุบันคุณแม่จะตัดสินใจซื้อสินค้าจากการหาข้อมูล ไม่ใช่จากโปรโมชั่น เพราะกลัวว่าลูกของตนจะแพ้

 

ดังนั้น บริษัทจึงได้เตรียมงบลงทุนไว้กว่า 2,000 ล้านบาท ในการเพิ่มเครื่องจักร และขยายไลน์การผลิตสินค้ากลุ่มดีนี่เพิ่มขึ้นอีก 50% ในโรงงานแห่งใหม่ย่านลำลูกกา คลอง 13 เพราะโรงงานเดิมกำลังการผลิตเต็มแล้ว แต่จะแบ่งการลงทุนออกเป็นหลายเฟส โดยเฟสแรกจะใช้งบลงทุนทั้งสิ้น 1,000 ล้านบาท ซึ่งจะรวมการสร้างศูนย์พัฒนาและวิจัยสินค้า ที่ทำร่วมกับพาร์ทเนอร์ อย่างเกาหลี ญี่ปุ่น เพราะหัวใจของเรา คือ คุณภาพของสินค้า ทำให้หลักๆ จะลงทุนไปกับการพัฒนาสินค้า คาดว่าภายใน 2 ปีจะแล้วเสร็จ

 

 

 

ปัจจุบัน ดีนี่มีสินค้า 2 กลุ่มหลัก ๆ คือ ผลิตภัณฑ์ดูแลของใช้ และผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับเด็ก ที่ครอบคลุมครบทุกความต้องการของคุณแม่  ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ซักผ้าเด็ก ผลิตภัณฑ์ปรับผ้านุ่ม ผลิตภัณฑ์ล้างขวดนม แป้ง สบู่เหลว

               

นอกจากนี้ ดีนี่ยังเตรียมทุ่มงบการตลาด 350 ล้านบาท  เพื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่าง ๆ อย่างครบวงจร   โดยเน้นการทำการตลาดรูปแบบใหม่ ๆ มีความตื่นเต้น รวมทั้งเพิ่มการทำการตลาดช่องทางออนไลน์ เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคยุคใหม่มากขึ้น และขยายช่องทางการทำตลาดในต่างประเทศด้วย ตลอดจนได้นำครอบครัว “หิรัญพฤกษ์”มาเป็นพรีเซ็นเตอร์

 

ด้านการจัดจำหน่าย แบ่งเป็นโมเดิร์นเทรด 38% เทรดดิชันนัลเทรด 30% และส่งออก 31% โดยเน้นช่องทางขายใหม่ๆ เพื่อตอบสนองความต้องการของคุณแม่ยุคใหม่ ทั้งการนำสินค้าเข้าไปจำหน่ายในแผนกเด็กของห้างสรรพสินค้า และเปิดร้าน D-nee shop ซึ่งปัจจุบัน มี 3 สาขา และจะเพิ่มเป็น 20 สาขาภายใน 3 ปี

 

ปัทมา กล่าวถึงยอดขายปี  2560 มั่นใจว่า แบรนด์ดีนี่จะสามารถปิดยอดขายรวมทุกสินค้าได้ที่ 1,500 ล้านบาท  เติบโต 20%  โดย 2 ไตรมาสที่ผ่านมาเติบโตเกินเป้า ขณะที่ปี 2561 ตั้งเป้ายอดขายรวมของแบรนด์ดีนี่เพิ่มเป็น 2,000 ล้านบาท

 

ภาพรวมธุรกิจของนีโอ คอร์ปอเรท โดยปี 2560 คาดการณ์ยอดขายรวมทุกกลุ่มสินค้า 5,300 ล้านบาท เติบโต 9% โดยมาจากกลุ่มสินค้าของใช้ส่วนตัว 40% และผลิตภัณฑ์ของใช้ในครัวเรือน 60%   

Visitors: 290,071