เอสโคล่า

'เอสขึ้นแท่นน้ำอัดลมขวัญใจวัยทีน

หลังดึง ‘GOT7’ สะท้อนตัวตนของแบรนด์

 

จากความสำเร็จของ “เอสโคล่า” น้ำอัดลมอันดับหนึ่งในใจวัยทีน ทั้งในแง่ยอดขายที่เติบโต 1.5% ขณะที่ตลาดรวมติดลบ 4.1% และถ้าพิจารณาเฉพาะช่องทางโมเดิร์นเทรด “เอส” มียอดขายเติบโตสูงถึง 21% สวนทางกับตลาดรวมที่ติดลบ 2% (ข้อมูลจาก : The Nielsen ณ สิ้นเดือนกรกฎาคม 2560) ขณะที่ด้านภาพลักษณ์ หรือ Brand Health ในช่วงซัมเมอร์แคมเปญในปีนี้ก็เพิ่มสูงขึ้นจากปีที่แล้ว ส่วนหนึ่งมาจากการเลือกใช้พรีเซนเตอร์ที่เหมาะสมกับแบรนด์ วงบอยแบนด์เกาหลี “GOT7” ที่มีความสามารถทั้งการร้องและการเต้น ความมุ่งมั่นทุ่มเท ความสนุกสนาน กวนเกรียน เป็นกันเองและมีแนวทางไม่ซ้ำใคร สามารถสะท้อน Brand Personality ของ “เอส” ได้อย่างลงตัว และช่วยเสริมภาพลักษณ์ของเอส

 

เพื่อสร้างการมีส่วนร่วม และเป็นแบรนด์เลิฟของวัยรุ่นพันธุ์ซ่าทั่วประเทศ ได้จัดแคมเปญ เอสซ่าซี้ดเลือกได้ ตอนฟินติดเกาะกับ GOT7” ในช่วงซัมเมอร์ที่ผ่านมา เป็นการตอกย้ำความสำเร็จของแบรนด์ จนได้ผู้โชคดีมาร่วมกิจกรรมมากเป็นประวัติการณ์รวม 500 คน  ร่วมเดินทางไปเปิดประสบการณ์ซ่าซี้ดกับ 7 หนุ่ม GOT7 (วันที่ 6-7 กันยายน 2560 ณ โรงแรม เซ็นทาราแกรนด์ มิราจบีชรีสอร์ท พัทยา จ.ชลบุรี) ในกิจกรรมติดเกาะกับโจรสลัดสุดเท่แบบใกล้ชิด สุดเอ็กซ์คลูซีฟกว่าครั้งไหนๆ ที่ทำให้ลูกสมุนโจรสลัดทั้ง 500 คน ลืมไม่ลงกับประสบการณ์ความฟินสนั่นเกาะ

 

เจษฎากร โคชส์ รองกรรมการผู้อำนวยการสายการตลาด บริษัท ไทยดริ้งค์ จำกัด กล่าวว่า ต้องบอกว่าผู้โชคดีในแคมเปญ เอสซ่าซี้ดเลือกได้ ตอนฟินติดเกาะกับ GOT7” คือโชคดีจริงๆ เพราะมีแฟนๆ อยากใกล้ชิดหนุ่มๆ GOT7 ส่งเข้ามาถล่มทะลายกว่า 26 ล้านโค๊ด เทียบอัตราส่วนแล้วก็ 500 ต่อ 1 ได้

 

หลังจากเราทำตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลม เอสโคล่าชูคอนเซ็ปต์เครื่องดื่มซ่าซี้ดสุดขั้วสำหรับคนรุ่นใหม่ ผ่าน Korean Platform ด้วย Brand Ambassador หนุ่ม GOT7 บอยแบนด์อันดับหนึ่งจากเกาหลี ที่ช่วยเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ พร้อมแคมเปญที่โดนใจกลุ่มผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ โดยมีผลสำรวจว่าคะแนนด้านภาพลักษณ์แบรนด์ (Brand Health) เพิ่มสูงขึ้นในทุกด้าน โดยเฉพาะด้านการได้รับเลือกให้เป็นแบรนด์ที่บ่งบอกความเป็นตัวตนของวัยรุ่น หรือ Brand for me (เพิ่มขึ้นเป็น 52%) มีภาพลักษณ์คนรุ่นใหม่ หรือ Has image for new generation (เพิ่มขึ้นเป็น 60%) และเป็นแบรนด์ที่ทันสมัย หรือ Modern brand (เพิ่มขึ้นเป็น 64%)

 

ทั้งหมดเป็นเหตุผลให้เราเลือกตอกย้ำไอเดนติตี้ของ เอสโคล่าผ่านการสร้างแบรนด์ด้วย Korean Platform ที่ทำให้แบรนด์เอสโคล่า สามารถเอาชนะใจกลุ่มคนรุ่นใหม่ ช่วยสร้างแบรนด์เลิฟ และเพิ่มฐานลูกค้าโดยเฉพาะในกลุ่มวัยรุ่น

 

Visitors: 247,485