วุฒิเกียรติ เตชะมงคลาภิวัฒน์

'วุฒิเกียรติ เตชะมงคลาภิวัฒน์' แม่ทัพใหม่โรบินสัน

แจงแผนมุ่งขยายสาขา-ชูไพรเวทแบรนด์สร้างความแตกต่าง

 

หลังจากเมื่อวันที่ 1 พฤศจิกายน 2560 ที่ผ่านมา คณะกรรมการของบริษัท โรบินสัน จำกัด (มหาชน) มีมติเอกฉันท์ แต่งตั้ง “วุฒิเกียรติ เตชะมงคลาภิวัฒน์” ขึ้นดำรงตำแหน่ง กรรมการผู้จัดการ เพื่อรับหน้าที่ในฐานะแม่ทัพคนใหม่ที่จะเป็นกำลังสำคัญในการสานต่อการบริหารธุรกิจทั้งหมดของโรบินสันต่อไป

 

ก่อนที่จะก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำคนใหม่ของโรบินสัน “วุฒิเกียรติ” ถือเป็นอีกหนึ่งกำลังสำคัญที่ได้มีส่วนร่วมในการกำหนดยุทธศาสตร์การดำเนินธุรกิจให้กับโรบินสัน ทั้งในส่วนของห้างสรรพสินค้า ศูนย์การค้า และการผลักดันธุรกิจให้ก้าวสู่ OMNI CHANNEL ในอนาคต ตลอดระยะเวลา 3 ปีที่ผ่านมา จนมาถึงจุดดังกล่าวที่ได้รับมอบหมาย และความไว้วางใจให้มาดูแลโรบินสัน

 

วุฒิเกียรติ บอกว่า “ตนอยู่ในสายงานรีเทลมาโดยตลอด ไล่มาตั้งแต่เทสโก้ โลตัสจนมาถึงโรบินสัน และมองว่าธุรกิจรีเทลเริ่มต้นจากลูกค้า ซึ่งตนเห็นภาพมาตั้งแต่ตอนทำพร็อพเพอร์ตี้ ฯลฯ ซึ่งมองว่าจะนำมาประยุกต์ใช้ได้กับธุรกิจของโรบินสัน”

 

สำหรับผลประกอบการรวมในช่วง 9 เดือนที่ผ่านมา บริษัทมีรายได้รวมเพิ่มขึ้น 1.3% เนื่องจากการเติบโตอย่างต่อเนื่องของรายได้ค่าเช่า ทั้งจากสาขาเดิม และการขยายสาขา รวมถึงการเดินหน้าปรับปรุงสาขาในรูปแบบศูนย์การค้าโรบินสันไลฟ์สไตล์ 2 สาขา คือ สาขาสระบุรี และราชบุรี อีกทั้งยังมีการปรับเปลี่ยนกลุ่มสินค้า โดยการคัดสรรแบรนด์ใหม่ๆ เพื่อตอบสนองไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนแปลงไปของกลุ่มลูกค้าในปัจจุบัน นอกจากนี้ ยังมาจากสภาพเศรษฐกิจที่มีแนวโน้มการขยายตัวที่ดีขึ้น ส่งผลให้การบริโภคของกลุ่มลูกค้ามีการฟี้นตัวอย่างค่อยเป็นค่อยไป

 

ทั้งนี้ ในช่วง 2 เดือนสุดท้ายของปีนี้ บริษัทมีแผนขยายสาขาในต่างจังหวัด 2 สาขา ทั้งในรูปแบบโรบินสัน ดีพาร์ทเม้นท์ สโตร์ และศูนย์การค้าโรบินสัน ไลฟ์สไตล์ บนทำเลศักยภาพ ในงบประมาณการลงทุนราว 1,400 ล้านบาท มีขนาดพื้นที่รวมประมาณ 43,000 ตารางเมตร ส่งผลให้ปัจจุบันโรบินสันเป็นธุรกิจค้าปลีกที่มีสาขามากที่สุด จำนวน 46 สาขา ซึ่งครอบคลุมทั่วทุกภาคของประเทศ มีพื้นที่การให้บริการรวมกว่า 1,200,000 ตารางเมตรในปลายปี 2560

 

สำหรับโรบินสัน ดีพาร์ทเม้นท์ สโตร์ สาขาเซ็นทรัลพลาซา มหาชัย เปิดให้บริการอย่างเป็นทางการในวันที่ 23 พฤศจิกายน 2560 ซึ่งเป็นสาขาลำดับที่ 45 ด้วยงบประมาณการลงทุน 600 ล้านบาท บนพื้นที่ 15,000 ตารางเมตร ชูไฮไลท์ด้วยการปรับโฉมร้านมัลติแบรนด์เครื่องสำอางขายดีอย่าง ‘HELLO BEAUTY’ สู่การเป็น Multi-Brands Store 360° บนพื้นที่ 900 ตารางเมตร ใหญ่ที่สุดในจังหวัดสมุทรสาคร เพื่อตอกย้ำการเป็นบิวตี้ เดสติเนชั่น และตอบสนองไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนแปลงไปในปัจจุบันของกลุ่มลูกค้ามิลเลนเนียล ซึ่งนับเป็นแฟลคชิป สโตร์ของ ‘HELLO BEAUTY’ ที่ครบวงจรแบบ One Stop Service ทั้งสินค้าสุขภาพและความงามกว่า 500 แบรนด์ดัง โดยมีแบรนด์สินค้าความงามใหม่ๆ อาทิ NYX และบริการด้านความงาม อาทิ บริการตกแต่งคิ้ว บริการแฮร์ดีไซน์ บริการเนลสปา นอกจากนี้ ที่สาขามาหาชัยยังมีจุดบริการ Click & Collect เพื่อรับสินค้าที่สั่งซื้อผ่านระบบออนไลน์ ที่ shopping.robinson.co.th อีกด้วย

 

ขณะที่ศูนย์การค้าโรบินสันไลฟ์สไตล์ สาขากำแพงเพชร เปิดให้บริการอย่างเป็นทางการในวันที่ 8 ธันวาคม 2560 ซึ่งเป็นสาขาลำดับที่ 46 และเป็นสาขาลำดับที่ 20 ในรูปแบบศูนย์การค้าโรบินสัน ไลฟ์สไตล์ ด้วยงบลงทุน 800 ล้านบาท บนพื้นที่ 28,000 ตารางเมตร ภายใต้คอนเซ็ปต์ ‘EAT SHOP PLAY’ ในรูปแบบการจัดพื้นที่ Integrated Layout เพื่อเป็น Center of Community หรือศูนย์กลางของจังหวัดกำแพงเพชรต่อไปในอนาคต ทั้งนี้ จากการสำรวจในเบื้องต้นศูนย์ฯได้รับกระแสตอบรับที่ดีจากกลุ่มลูกค้าในจังหวัด รวมทั้งอัตราการเช่าพื้นที่ที่มีจำนวนถึง 98% ในปัจจุบัน

 

สำหรับในปี 2561 บริษัทมีแผนการขยายสาขาเพิ่มในต่างจังหวัดอีก 2 สาขา ซึ่งจะเปิดให้บริการในช่วงไตรมาสที่ 2 และ 4 ของปี 2561

 

อีกทั้งในช่วงไตรมาสที่ 4 ของปีนี้ บริษัทมีแผนการรุกตลาดเพื่อสร้างความแตกต่างให้แก่ธุรกิจ โดยชู 4 กลุ่มสินค้าไพรเวทแบรนด์ที่ได้รับการตอบรับที่ดีจากกลุ่มลูกค้าอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากเป็นสินค้าที่มีคอนเซ็ปต์โดนใจที่เน้นในเรื่องของคุณภาพ และความคุ้มค่า คุ้มราคา เป็นหลัก ได้แก่

 

 Just Buy สินค้ากลุ่มไลฟ์สไตล์ช้อปราคาเดียวของโรบินสันยังมีการเพิ่มประเภทสินค้าที่มีราคามากกว่า 60 บาท เพื่อเพิ่มทางเลือกในเรื่องคุณภาพแก่ลูกค้าอีกด้วย โดยจะมีสาขาของ Just Buy เปิดให้บริการในปลายปี 2560 รวมเป็น 45 สาขา

 

Great Value อีกหนึ่งสินค้าไพรเวทแบรนด์ภายใต้คอนเซ็ปต์ 365 วันราคาเดียวโดยในช่วงไตรมาสที่ 4 ของปีนี้ บริษัทมีแผนจะเพิ่มประเภทกลุ่มสินค้าให้มีความหลากหลายมากขึ้น รวมถึงตั้งเป้าที่จะขยายสาขาเพิ่มอีก 10 สาขา ในโรบินสัน รวมเป็น 30 สาขา ในปลายปี 2560

 

Payless ShoeSource ร้านรองเท้ามัลติแบรนด์ ที่ได้รับการตอบรับที่ดีจากกลุ่มลูกค้าอย่างต่อเนื่อง โดยสินค้าที่วางจำหน่ายจะเน้นกลุ่มสินค้ารองเท้าสนิกเกอร์ โดย 2 ปี ที่ผ่านมาได้รับความนิยมเป็นอย่างมากในกลุ่มลูกค้า โดยเฉพาะในต่างจังหวัด ส่งผลให้ธุรกิจเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยจะมีสาขาของ Payless Shoesource เปิดให้บริการในปลายปี 2560 รวมเป็น 41 สาขา

 

Baby shop ร้านสินค้าแฟชั่นสำหรับเด็ก บริษัทมีแผนจะพัฒนาธุรกิจนี้อย่างต่อเนื่อง เนื่องจากเป็นธุรกิจที่มีโอกาสเติบโตสูงในอนาคต โดยในปลายปี 2560 Baby shop จะมีสาขารวมเป็น 9 สาขา

 

อย่างไรก็ตาม อีกหนึ่งการดำเนินธุรกิจที่สำคัญในช่วง 2 เดือนสุดท้ายของปีนี้ คือ การขานรับ “มาตรการช้อปช่วยชาติ” ของทางรัฐบาล โดยปีนี้มีการทำโปรโมชั่นเพื่อสนับสนุนมาตรการดังกล่าวที่แตกต่างจากปีก่อน ด้วยการปรับเงื่อนไขการซื้อสินค้าเป็น 2 ระดับ คือ 8,000 บาท และ 15,000 บาท เพื่อรับสิทธิพิเศษของทางห้าง โดยในช่วงหนึ่งสัปดาห์ที่ผ่านมา ภาพรวมบรรยากาศการจับจ่ายสินค้าของลูกค้าถือว่าอยู่ในเกณฑ์ที่ดี นับว่าเป็นหนึ่งกลยุทธ์เชิงจิตวิทยาของทางรัฐที่สามารถช่วยกระตุ้นกำลังซื้อของกลุ่มลูกค้าในตลาดค้าปลีกให้กลับมาคึกคักได้อีกครั้ง

 

นับเป็นอีกหนึ่งช่วงเวลาแห่งการแข่งขันในตลาดค้าปลีกที่สำคัญ โรบินสันจะเดินหน้ารุกตลาดค้าปลีกอย่างเต็มรูปแบบ ทั้งในแง่ของการขยายสาขา การบริหารจัดการแบรนด์สินค้า และการวางกลยุทธ์แผนการตลาดอย่างมีประสิทธิภาพ รวมถึงการปรับกลยุทธ์ขององค์กรให้เหมาะสม และรวดเร็วกับสภาวะการแข่งขันในรูปแบบต่างๆ เพื่อให้เข้าถึงและตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่มลูกค้าที่เปลี่ยนแปลงไปในปัจจุบันได้อย่างตรงจุด ซึ่งคาดว่าจะส่งผลที่ดีต่อภาพรวมของบริษัทในไตรมาสที่ 4 ได้อย่างแน่นอน” 

 

 

Visitors: 248,707