เดอะเฟสชอป

เดอะเฟสชอปดึง แต้ว ณฐพรขึ้นแท่นแบรนด์ แอมบาสเดอร์ลุยตลาดต่างจังหวัด

 

พิธาน องค์โฆษิต ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ทีเอฟเอส (ไทยแลนด์) จำกัด ผู้จัดจำหน่ายเครื่องสำอางแบรนด์ “เดอะเฟสชอป” เปิดเผยว่า จากการที่ในปี 2561 บริษัทมีแผนจะขยายสาขาของเดอะเฟสชอปให้ได้กว่า 100 สาขา และเข้าถึงตลาดต่างจังหวัดมากขึ้น จึงตัดสินใจใช้แบรนด์ แอมบาสเดอร์คนไทย โดยได้รับความเห็นชอบจากบริษัทแม่ และถือเป็นครั้งแรกที่เดอะเฟสชอปใช้แบรนด์ แอมบาสเดอร์ที่ไม่ใช่คนเกาหลี และเหตุผลที่เลือก “แต้ว ณฐพร” เพราะมีบุคลิกสดใส ร่าเริง เป็นธรรมชาติ สะท้อนภาพลักษณ์ และคาแรกเตอร์ของแบรนด์ได้อย่างเหมาะสม สามารถเข้าถึงคนได้ทุกภาค เพราะกลุ่มเป้าหมายในต่างจังหวัดจะรู้จักและให้ความนิยม รวมถึงชื่นชอบนักแสดงไทยมากกว่านักแสดงเกาหลี

 

นอกจากการเปิดตัวแบรนด์ แอมบาสเดอร์คนไทยคนแรกแล้ว บริษัทยังได้เปิดตัว Miracle Finish คูชชั่น ยอดนิยม 6 สูตรที่ได้มีการปรับโฉมแพกเกจใหม่ให้หรูหราและพรีเมียมขึ้น โดยใช้ 3 สีลุดคลาสสิก ขาว ดำ ทอง โดยแพจเกจสีดำ-ทอง สุดหรู แฝงความเซ็กซี่ ลึกลับ ประกอบด้วย 3 สูตร ได้แก่ CC Cooling Cushion SPF 50+ PA+++ เพิ่มความชุ่มชื้นบนใบหน้าพร้อมความเย็นเมื่อสัมผัสบนผิว, CC Long-lasting Cushion SPF 50+ PA+++ ติดทนยาวนาน มีส่วนผสมของไพรเมอร์ที่ทำให้ผิวหน้าแลดูเรียบเนียน ปกปิดรูขุมขน และ BB Power Perfection Cushion SPF 50+ PA+++ บีบีครีมที่อยู่ในรูปแบบคูชชั่นซึ่งเป็นบีบีที่ขายดีที่สุดของเดอะเฟสชอปทั่วโลก ช่วยปกปิด ให้สีผิวสม่ำเสมอ ส่วนแพกเกจสีขาว-ทอง สวยสง่า หรูหรา สะอาด น่าใช้ ประกอบด้วย 3 สูตรเช่นกัน ได้แก่ CC Ultra Moist Cushion SPF50+ PA+++ เหมาะกับผิวแห้ง เติมความชุ่มชื้นระหว่างวันได้ ไร้ความกังวลเรื่องผิวแห้งเป็นขุย, CC Intense Cover Cushion SPF50+ PA+++ เกาะติดผิวได้เรียบเนียนเป็นพิเศษ ปกปิดรอยแดงรอยดำอย่างเป็นธรรมชาติ และ Oil Control Water Cushion SPF50+ PA+++ คูชชั่นสูตรควบคุมความมันให้ลุคกึ่ง Semi-Matte สำหรับหน้าร้อนและสาวผิวมัน ซึ่งทั้ง6 สูตรจำหน่ายในราคาตลับละ 649 บาท

 

“และยังได้เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุด Miracle Finish Cushion ที่มีแต้วเป็นผู้แสดง เพื่อส่งต่อเทรนด์ความงามจากเดอะเฟสชอปเกาหลีมายังเมืองไทย โดยเริ่มเผยแพร่พร้อมกันทั่วประเทศผ่านสื่อออฟไลน์และออนไลน์ ตั้งแต่วันที่ 22 พฤศจิกายน 2560

 

ทั้งนี้ บริษัทตั้งเป้ายอดขายคูชชั่นในปีนี้ไว้ประมาณ 5-6 แสนตลับ คิดเป็นสัดส่วน 30% จากยอดขายรวมทั้งหมด เพิ่มขึ้นจากปี 2559 ที่มียอดขาย 2 แสนตลับ มีสัดส่วน 15%โดยเดอะเฟสชอปนับเป็นผู้นำคูชชั่นควบคุมความมันรายแรกในไทย และยังเป็น Fast Fashion ในตลาด โดยมีการเปิดตัวคูชชั่นใหม่ทุกเดือน รวมทั้งยังมีราคาและโปรโมชั่นที่ดี อาทิ การจำหน่ายในราคาใกล้เคียงกับเกาหลี มีโปรโมชั่น 1 แถม 1 ซึ่งนับว่าคุ้มค่าที่สุด ซึ่งจุดเด่นเหล่านี้ทำให้คูชชั่นจากเดอะเฟสชอปได้รับการตอบรับที่ดี

 

ปัจจุบัน เดอะเฟสชอปมีสาขาอยู่ทั่วประเทศ 78 สาขา และภายในสิ้นปีนี้จะมีครบ 85 สาขาภายในปีนี้ และเพิ่มเป็น 110สาขาในปี 2561 และต้องการจะขยายฐานลูกค้าไปยังต่างจังหวัดมากขึ้น คิดเป็นสัดส่วน 70% จากปัจจุบันสัดส่วนยอดขายมาจากกรุงเทพฯ และต่างจังหวัดในสัดส่วนที่เท่ากัน คือ 50% โดยปีหน้าใช้งบลงทุนเพื่อขยายสาขาใหม่ราว 50 ล้านบาท หรือประมาณ 1.5-2 ล้านบาทต่อสาขากลุ่มลูกค้าเป็นผู้หญิง อายุตั้งแต่ 18-35 ปี

 

สำหรับปีนี้ใช้งบการตลาดรวม 80-90 ล้านบาท เพื่อทำการโฆษณาผ่าน TVC สื่อออนไลน์ และการจัดกิจกรรมต่างๆ โดยปีหน้ามีแผนจะนำแต้วไปประกบซูเปอร์สตาร์เกาหลี เพื่อทำกิจกรรมร่วมกับเดอะเฟสชอปที่ประเทศเกาหลีด้วย

 

นอกจากนี้ บริษัทมีแผนจะขยายสาขาของมัลติแบรนด์ ชอป ภายใต้ชื่อ Nature Collection อีกประมาณ 7-8 สาขาในปี 2561 จากปัจจุบันมีทั้งหมด 6 สาขา คือ สีลมคอมเพล็กซ์, เซ็นทรัล พัทยา, เซ็นทรัล เชียงราย, เซ็นทรัล มหาชัย, เซ็นทรัลนครราชสีมา และแฟชั่น ไอส์แลนด์ ซึ่งภายในร้านจะจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางทั้งหมด 6 แบรนด์ ได้แก่ Isa Knox, Tomaru, Beyond, CNP, Care Zone และ VOV ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์นำเข้าจากประเทศเกาหลีทั้งหมด ภายในเครือแอลจี

 

อย่างไรก็ตาม เดอะเฟสชอปได้ตั้งเป้าหมายยอดขายในปีนี้ไว้ที่ 650 ล้านบาท เติบโตขึ้น 30% และจะเพิ่มขึ้นเป็น 830-900 ล้านบาท หรือเติบโตขึ้น 30-35% ในปี 2561  

 

ขณะที่ภาพรวมตลาดเครื่องสำอางของประเทศไทยในปีนี้ จะมีการเติบโตขึ้น 11% หรือมีมูลค่ารวม 270,000 ล้านบาทจากปี 2559 ที่มีมูลค่า 250,000 ล้านบาท แบ่งเป็นกลุ่มสกินแคร์ 70,000 ล้านบาท คิดเป็นผลิตภัณฑ์คูชชั่นประมาณ 15,000 ล้านบาท มีแนวโน้มเติบโตเพิ่มมากขึ้นตามเทรนด์ในตลาด และกลุ่มเมคอัพ 200,000 ล้านบาท โดยปีนี้ภาพรวมตลาดเครื่องสำอางของไทยยังไม่คึกคัก เติบโตลดลงจากปีที่แล้วที่โต 15% เนื่องจากมองว่าภาวะเศรษฐกิจยังไม่ค่อยดี โดยเฉพาะตลาดคอนซูเมอร์ แม้ว่าภาครัฐจะออกมากระตุ้นเศรษฐกิจก็ตาม

 

 

Visitors: 290,933