เอส เพสย์

เอส เพลย์ จัดเต็ม 4 หมัดซ่า เปิดตัว 2 ไอดอลเกาหลี NCT ฉีกกฎนวัตกรรม บิงซูดื่มได้

 

เจษฎากร โคชส์ รองกรรมการผู้อำนวยการสายการตลาด บริษัท ไทยดริ้งค์ จำกัด กล่าวว่า ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา เอส เพลย์ มีส่วนสำคัญในการสร้างฐานคนรุ่นใหม่ และดึงกลุ่มลูกค้าโคล่าให้เข้ามาในตลาดน้ำสีที่ปัจจุบันมีมูลค่า 15,000  ล้านบาท ด้วยการสื่อสารภายใต้แนวคิด จริงจังกับเรื่องเล่นๆและต่อเนื่องอย่างไม่หยุดยั้ง กับการฉีกกฎนวัตกรรมเครื่องดื่มอัดลมซ่าหนึ่งเดียวของตลาด สร้างสรรค์เครื่องดื่มสุดซ่าที่ผสานรสชาติหอมอร่อยจากผลไม้ 2 ชนิดในขวดเดียวได้อย่างลงตัวเป็นแบรนด์แรกของประเทศไทย ซึ่งโดนใจและเข้าถึงกลุ่มวัยรุ่นที่สุดทุกปี โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เอส เพลย์ เกรปเบอร์รีที่กลายเป็นสินค้าที่มียอดขายเป็นอันดับ 1 ของเอส เพลย์ ด้วยยอดขายเติบโต 2 หลักและยังสูงที่สุดในบรรดาน้ำสีทั้งหมด ซึ่งสวนกระแสตลาดน้ำสีที่เติบโตติดลบ 8.9% และเป็นส่วนสำคัญที่ช่วยผลักดันให้เอส เพลย์ เติบโตขึ้น 11.6%”

 

นอกจากนี้ คะแนนด้านความแข็งแรงของแบรนด์ก็พุ่งสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา ทั้งการเป็นยี่ห้อที่เลือกดื่มเป็นประจำ จาก 28 เป็น 53 เป็นยี่ห้อที่เหมาะกับคนรุ่นใหม่ จาก 53 เป็น 62 และเป็นยี่ห้อที่โดดเด่นด้านนวัตกรรม จาก 47 เป็น 63

 

ทั้งนี้ เพื่อตอกย้ำความสำเร็จดังกล่าว เอส เพลย์ จึงได้จัดเต็มกลยุทธ์ 4 หมัดซ่า เพื่อขับเคลื่อนการเติบโตให้ตลาดน้ำสี รวมทั้งสร้างความแข็งแกร่งให้แบรนด์เอส เพลย์ เป็นเครื่องดื่มสุดซ่าโดนใจวัยรุ่นทั่วประเทศในช่วงปลายปีนี้และตลอดปี 2561 ประกอบด้วย

 

หมัดซ่าที่ 1: ปรับภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่ ทั้งการปรับดีไซน์แบรนด์โลโก้ให้มีความชัดเจน แตกต่างจาก เอส โคล่าด้วยการเพิ่มสีสันความโดดเด่นให้บรรจุภัณฑ์ เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์ความสนุกของวัยรุ่นภายใต้คอนเซ็ปต์ จริงจังกับเรื่องเล่นๆให้โดนใจวัยรุ่นมากขึ้น 

 

หมัดซ่าที่ 2: ฉีกกฏนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ บิงซูดื่มได้รุกคืบสร้างสีสันความแตกต่างให้ตลาดน้ำสี จับกระแสเมนูของหวานน้ำแข็งใสสไตล์เกาหลียอดฮิตของวัยรุ่นไทยทั่วประเทศ ให้ได้ หอม อร่อย ซ่าสดชื่น จี๊ดจ๊าด ไปกับ 2 รสชาติใหม่ เอส เพลย์ เมลอน บิงซูและ เอส เพลย์ แมงโก้ บิงซูที่จะทำให้ทุกคนได้สดชื่นคลายร้อนได้แบบง่ายๆ

 

ตามติดด้วยหมัดซ่าที่ 3: ครั้งแรกของการเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์เอส เพสย์ เตนล์และ แทยงแห่ง NCT บอยแบนด์เกาหลีสนุกซ่า ขี้เล่น โดนใจวัยทีน จากค่ายเพลง S.M. Entertainment ที่มาแรงที่สุดในตอนนี้ ด้วยฐานแฟนคลับและผู้ติดตามจำนวนมากในประเทศไทย มาช่วยสร้างภาพลักษณ์และการรับรู้ให้แบรนด์รวมทั้งผลิตภัณฑ์ใหม่ทั้ง 2 รสชาติ นอกจากนี้ ยังเปิดตัวบรรจุภัณฑ์ใหม่ ลิมิเต็ดอิดิชั่นที่มีภาพของ เตนล์และ แทยงแบบ Full Wrap สำหรับขนาดบรรจุ 515 มล. ซึ่งมีให้สะสมถึงต้นปี 2561 เท่านั้น 

 

และหมัดซ่าที่ 4: ทุ่มงบการสื่อสารช่องทางออนไลน์ เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมา 100% เพื่อสร้างกระแสทอล์คในโลกออนไลน์ผ่านกิจกรรม Bingsu Freeze Magic กับการมอบประสบการณ์ดื่มเอส เพลย์ บิงซู เย็นซ่าสุดจี๊ด แหวกแนวไม่เหมือนใคร ซึ่งจะเปิดตัวกิจกรรมในเดือนธันวาคมนี้

 

เราเชื่อมั่นว่าการจัดหนัก 4 หมัดซ่า รวมทั้งการจัดกิจกรรมทางการตลาดผ่านสื่อสนับสนุน 360 องศาทั่วประเทศ ด้วยงบทางการตลาดกว่า 150 ล้านบาท จะช่วยขับเคลื่อนสร้างการเติบโตให้ตลาดน้ำสี เสริมความแข็งแกร่งให้เอส เพลย์ เป็นเครื่องดื่มสุดซ่าโดนใจวัยรุ่นทั่วประเทศได้อย่างต่อเนื่อง และผลักดันยอดขายปี 2561 ให้เติบโต 2 หลักได้อย่างแน่นอน

 

อย่างไรก็ตาม ภาพรวมตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมโดยรวมในปี 2561 คาดว่าจะเติบโตกว่าในปี 2560 ซึ่งมีมูลค่ารวม 50,000 ล้านบาท ตกลง 5 % เป็นครั้งแรกในรอบ 2 ปี  โดยส่วนหนึ่งเพราะประเทศอยู่ในช่วงงดกิจกรรมบันเทิง ประกอบภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว ขณะที่มูลค่าตลาดน้ำอัดลมสีมูลค่ากว่า 15,000 ล้านบาท ตกลงมากกว่า หรือประมาณ 10%

 

“บริษัทได้วางเป้าหมายจะขึ้นเป็นอันดับ 2 ของตลาดน้ำอัดลมสี ด้วยส่วนแบ่งตลาดในทุกช่องการขาย ทั้งตลาดโมเดิร์นเทรดและร้านค้า ที่ 13 % จากปีนี้ที่มีส่วนแบ่งตลาดเป็นอันดับ 3 มีส่วนแบ่งตลาดที่ 11.4 % ส่วนอันดับ 1 เป็นของแฟนต้า 50 % สไปรท์ 20 % และมิรินด้า 5-6%

 

 

 

Visitors: 246,827