แบรนด์ เจนยู
‘แบรนด์ เจนยู’ ผุดแคมเปญใหม่ “แบรนด์ เจนยู ดิสกว่าที่คีย์...ดีกว่าที่คิด” รุกเปลี่ยนทัศนคติเดิมของผู้บริโภค
ธญาพัชร์ เบญจภัทรเศรษฐ์ ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาด บริษัท แบรนด์ ซันโทรี่ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า โสมเป็นสมุนไพรที่เป็นที่รู้จักและยอมรับทั่วโลกด้านคุณประโยชน์ในการดูแลสุขภาพมายาวนาน และเป็นตัวเลือกอันดับต้นๆ ในการนำมาทำเป็นเครื่องดื่มเพื่อดูแลสุขภาพ แต่ในตลาดเครื่องดื่มเสริมอาหาร ลูกค้ามักจะกลัว ไม่กล้าลอง เพราะคิดว่าของมีประโยชน์จะดื่มยาก ดังนั้น แบรนด์ เจนยูจึงเปิดตัวแคมเปญ “แบรนด์ เจนยู ดิสกว่าที่คีย์…ดีกว่าที่คิด” เพื่อลบล้างความคิดเดิมๆ และปรับเปลี่ยนทัศนคติด้านรสชาติของแบรนด์เจนยู โสมสกัด ผ่านกิจกรรมการสร้างประสบการณ์จริงกับผู้บริโภคว่า เพียงแค่เปิดฝาก็จะได้กลิ่นของน้ำผึ้ง และเมื่อดื่มจะรู้สึกว่ารสชาติ กลมกล่อม หวาน หอมน้ำผึ้ง ตรงตามแคมเปญที่ว่า “ดิสกว่าที่คีย์…ดีกว่าที่คิด” ควบคู่กับคุณประโยชน์ของโสมสกัดและวิตามินบี 12 ที่มีส่วนช่วยในการทำงานของระบบประสาทและ “สมอง”
โดยได้ บอย – ปกรณ์ ฉัตรบริรักษ์ พระเอกมาดกวนผวนเก่ง มาร่วมยืนยันความกลมกล่อม หวานหอมน้ำผึ้งของแบรนด์ เจนยู ในฐานะ The Icon ของแบรนด์เจนยูซึ่งจะสื่อออกมา ในภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ที่ยังคงความสนุกสนานทำให้เข้าถึงง่าย สำหรับกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ ที่มองหาความแตกต่าง ตามแบบฉบับของแบรนด์ เจนยู นอกจากนี้ ยังมีเสียงของผู้บริโภค ที่ช่วยยืนยันในความกลมกล่อม หวาน หอมน้ำผึ้ง และประโยชน์ของสินค้า เพราะได้รับความนิยมจากผู้บริโภค ปัจจุบันแบรนด์ เจนยู ถูกดื่มมาแล้ว มากกว่า 23 ล้านขวด และมียอดขายที่เติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทุกปี
อีกทั้งผลจากการทำวิจัยตลาดพบว่า เกือบร้อยละ 80 ของลูกค้าที่ได้ชิมแบรนด์ เจนยูเป็นครั้งแรก รู้สึกว่า อร่อยกว่าที่คิดไว้ เหมือนกับที่บอกว่า“ดิสกว่าที่คีย์…ดีกว่าที่คิด” จึงได้เกิดเป็นแคมเปญดังกล่าวขึ้น
ดังนั้น ในปีนี้ แบรนด์เจนยูตั้งเป้าขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มลูกค้าใหม่ ที่ไม่เคยดื่มแบรนด์ เจนยูมาก่อน ซึ่งเป็นคนรุ่นใหม่วัยทำงาน อายุ 25-35 ปีที่อยากดูแลตัวเอง พร้อมๆ กับอยากเพิ่มประสิทธิภาพในการทำงานของตนเอง นอกจากเรื่องประโยชน์ของสินค้า ที่แบรนด์ เจนยู ได้สื่อสารถึงลูกค้าอยู่อย่างต่อเนื่องแล้ว ปีนี้แบรนด์ เจนยู ต้องการชูจุดขาย และความพิเศษของสินค้าอีกจุดหนึ่งคือ ส่วนผสมที่ทำจากน้ำผึ้ง ทำให้มีรสชาติที่กลมกล่อม หวาน หอมน้ำผึ้งอร่อยกว่าที่คิดแตกต่างจากผลิตภัณฑ์เสริมอาหารอื่นๆ ในตลาด
บอย - ปกรณ์ ฉัตรบริรักษ์ในฐานะผู้บริโภคคนหนึ่ง และตัวแทนแบรนด์ เจนยู นำทีมแบรนด์ เจนยู โสมสกัดมาขอแก้ข่าวที่ทุกคนเข้าใจผิดว่า แบรนด์ เจนยู ดื่มยาก...ผ่านแคมเปญ “แบรนด์ เจนยู ดิสกว่าที่คีย์...ดีกว่าที่คิด” พร้อมภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ที่มีแนวคิดมาจากคนที่ไม่เคยลองดื่ม มักเข้าใจผิดว่าแบรนด์เจนยู ดื่มยาก แต่ถ้าได้ลองดื่มสักครั้ง ก็จะเปลี่ยนความคิด เพราะจะสัมผัสได้ถึงความหอมน้ำผึ้งตั้งแต่เปิดฝา และพอดื่มก็จะได้สัมผัสรสชาติที่กลมกล่อม หวานหอมน้ำผึ้งของแบรนด์เจนยู ที่อร่อยกว่าที่คิดจริงๆดังนั้นแคมเปญใหม่นี้จึงสะท้อนความจริงนี้ให้คนที่ไม่คอยลองดื่ม ให้เปลี่ยนความคิด นอกจากนี้ ยังเพิ่มสีสันให้กับแคมเปญด้วย “คำผวน” เพราะการผวนคำ ต้องคิดเร็ว ใช้ไหวพริบ ในการกลับคำ ให้ถูกต้อง เพื่อจะช่วยสื่อประโยชน์ของแบรนด์ เจนยู ไปสู่ผู้กลุ่มเป้าหมายอีกด้วย
แคมเปญนี้จะถูกกระจายไปยังสื่อต่างๆ ทั้งทางโทรทัศน์ สื่อออนไลน์ รวมทั้งจัดกิจกรรมโรดโชว์เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายได้ลองดื่มแบรนด์เจนยูเพื่อสร้างประสบการณ์ตรง “ดิสกว่าที่คีย์...ดีกว่าที่คิด” ให้กลุ่มเป้าหมายเปลี่ยนความคิด และลองพิสูจน์ ดื่มแบรนด์ เจนยูซึ่งมั่นใจว่าความกลมกล่อม หวาน หอมน้ำผึ้ง อร่อยกว่าที่คิด และคุณประโยชน์ของแบรนด์เจนยูจะช่วยให้จะสามารถขยายการเติบโตได้ตามเป้าหมายที่ตั้งไว้
