เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป

เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป เชื่อธุรกิจสื่อโฆษณาในโรงปีจอยังเติบโต

ด้วยราคาที่ไม่สูง ประเภทสื่อโฆษณาหลากหลาย เข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้อย่างชัดเจน

 

เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป เผยทิศทางธุรกิจสื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์ปี 2561 ยังเติบโตได้ต่อเนื่อง ด้วยจุดแข็งราคาที่ไม่สูงมากนัก มีประเภทสื่อโฆษณาที่หลากหลาย เข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้อย่างชัดเจน พร้อมแรงหนุนจากภาพยนตร์ฮอลลีวู้ดและภาพยนตร์ไทยที่มีแนวโน้มเติบโตขึ้นในปีนี้ และยังมีการขยายสาขาของโรงภาพยนตร์ทั้งในกรุงเทพฯ ต่างจังหวัดซึ่งครอบคลุมไปถึงระดับอำเภอ และในกลุ่มประเทศ CLMV อีกด้วย ทำให้ธุรกิจสื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์เป็นที่น่าสนใจได้รับความนิยมและมีแนวโน้มการเติบโตอย่างต่อเนื่อง

 

นิธิ พัฒนภักดี รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายสื่อโฆษณา บริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป จำกัด (มหาชน) กล่าวถึงภาพรวมของธุรกิจสื่อโฆษณาในโรงปี 2560 ที่ผ่านมา ว่า รายได้ของธุรกิจสื่อโฆษณาในโรงยังเติบโตสวนทางกับสภาวะเศรษฐกิจและภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณา เนื่องจากเป็นช่องทางการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้โดยตรงมากกว่าสื่อโฆษณาประเภทอื่น  ส่งผลให้มีอัตราการเติบโตของรายได้โตต่อเนื่องทุกปี เพราะสื่อโฆษณาของ เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป ไม่ใช่แค่การลงโฆษณา แต่ลูกค้ายังสามารถทำกิจกรรมในช่องทางอื่น ๆ ได้ด้วย ทั้งในรูปแบบของ Sponsorship, การทำโฆษณาสินค้าร่วมกับเจ้าของผลิตภัณฑ์ (Cross Promotion), การจัด Interactive Activity, Interactive Media และ Event ต่าง ๆ   

 

ส่วนทิศทางธุรกิจสื่อโฆษณาของ เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป ในปี 2561 เชื่อว่าสื่อโฆษณาใน        โรงภาพยนตร์ยังคงได้รับความนิยมจากลูกค้า เนื่องจากเป็นสื่อโฆษณาที่ราคาไม่สูงมากนัก แต่สามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้อย่างชัดเจนและตรงจุด เพราะผู้ชมภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์เป็นกลุ่มผู้ชม   ที่ชอบดูภาพยนตร์อย่างแท้จริง และยังระบุได้ว่าต้องการเข้าถึงลูกค้ากลุ่มไหน ไม่ว่าจะเป็น กลุ่มวัยรุ่น, กลุ่มคนทำงาน หรือ กลุ่มครอบครัว อีกทั้งสามารถสร้างการรับรู้และจดจำในตัวโฆษณาได้ และยังเข้าถึงด้วยการแบ่งกลุ่มผู้ชมภาพยนตร์ได้ตามประเภทภาพยนตร์อีกด้วย อาทิ หนังแอ๊คชั่น, หนังดราม่า, หนังโรแมนติก, หนังตลกคอมเมอดี้, หนังระทึกขวัญ, หนังการ์ตูนแอนิเมชั่น, หนังครอบครัว ตลอดจน สื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์ยังมีจุดเด่น คือ มีประเภทสื่อโฆษณาที่มีความหลากหลาย มีทั้งสื่อโฆษณาบนจอภาพยนตร์ (Screen Ads) ที่เป็นสื่อโฆษณาหลัก, บนจอวีดีโอ (VDO Wall), บนป้ายโฆษณาพลิกได้ 3 หน้า (Tri-vision) บนจอ Plasma, บน Menu Board, โฆษณาในรูปแบบ 4 มิติ (4D Ads) ซึ่งเป็นนวัตกรรมใหม่เฉพาะในโรงภาพยนตร์ 4DX และสื่อโฆษณา  ช่องทางใหม่บนออนไลน์ เช่น Facebook, Instagram, Twitter และ Line 

 

สำหรับรูปแบบการขายสื่อโฆษณาของ เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป ในปี 2561 จะเน้น

 

การจัดโฆษณาให้ตรงตามความต้องการของลูกค้า โดยลูกค้าสามารถเลือกช่องทาง, เวลาฉายโฆษณา, ระยะเวลาการโฆษณา, จุดติดตั้ง การปรับเปลี่ยนเนื้อหาโฆษณาให้สอดคล้องตามกลุ่มเป้าหมายในช่วงเวลาต่าง ๆ ได้

 

การหาลูกค้ารายใหม่เพิ่ม โดยการจัดแพ็คเกจให้เหมาะสมกับความต้องการของลูกค้า อาทิ ลูกค้าที่ต้องการสร้างความรับรู้และจดจำในตัวโฆษณาสินค้าจะแนะนำให้ลงโฆษณาตามภาพยนตร์ โดยเลือกประเภทของภาพยนตร์ที่ตรงตามกลุ่มเป้าหมาย หรือลูกค้าที่ชอบกิจกรรมจะแนะนำให้จัดโรดโชว์ เน้นไปที่ตลาดต่างจังหวัด

 

การรักษาฐานลูกค้าเก่า จะมีการเพิ่มความหลากหลายของแพ็คเกจใหม่ ๆ ให้มีความน่าสนใจ

 

การขายแพ็คเกจตามนวัตกรรมและเทคโนโลยีใหม่ๆ ของโรงภาพยนตร์ เช่น ระบบการขายตั๋วซึ่งเปลี่ยนด้วย Box Office เป็นตู้ E-Ticketing และพัฒนาสู่ Mobile Ticketing ซึ่งลูกค้าสามารถใช้มือถือ สแกนผ่านเครื่อง Smart Ticket ที่เริ่มใช้แล้วกว่า 30 สาขา ตลอดจน ปัจจุบันลูกค้าสามารถซื้อตั๋วหนังเมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ ผ่าน Application, Facebook, QR Code Payment on EDC และเร็ว ๆ นี้ จะได้สัมผัสนวัตกรรมและเทคโนโลยีใหม่ๆ ล่าสุด กับ โรงภาพยนตร์ LED Cinema Screen

 

นอกจากนี้ การขายสื่อโฆษณายังได้แรงหนุนจากภาพยนตร์ดี ๆ ที่จะเข้าฉายในปีนี้รวมทั้งสิ้นประมาณ 330 เรื่อง เป็นภาพยนตร์ฮอลลีวู้ด 195 เรื่อง ภาพยนตร์เอเชีย 80 เรื่อง และภาพยนตร์ไทย 55 เรื่อง สำหรับภาพยนตร์ฮอลลีวู้ดในปี 2561 ถือเป็นปีที่ดีอีกปีหนึ่ง เพราะมีภาพยนตร์ Blockbuster ฟอร์มยักษ์อยู่หลายเรื่องมากกว่าปี 2560 ที่จะเข้าฉายและจะทำเงินมากกว่า อาทิ Maze Runner : The Death Cure, Black Panther, A Wrinkle in Time, Avengers : Infinity War 2, Deadpool 2, Ant-Man and The Wasp 2, Incredibles 2, Mission : Impossible 6, Jungle Book : Origins 2, Fantastic Beasts 2, Aquaman เป็นต้น 

 

ส่วนภาพยนตร์ไทยในปีนี้ก็จะดีมากกว่าปีที่ผ่านมา เนื่องจากมีภาพยนตร์ไทยเลื่อนมาฉายในปีนี้หลายเรื่อง เป็นของบริษัทในเครือเมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป 17 เรื่อง (ของ บริษัท เอ็ม เทอร์ตี้ไนน์ จำกัด หรือ M 39 จำนวน 7 เรื่อง, บริษัท เอ็ม พิคเจอร์ส เอ็นเตอร์เทนเม้นท์จำกัด (มหาชน) หรือ     M Pictures 5 เรื่อง, บริษัท ทรานส์ฟอร์เมชั่น ฟิล์ม จำกัด 3 เรื่อง, บริษัท ซีเจ เมเจอร์ เอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด 2 เรื่อง), ค่าย GDH 3 เรื่อง, ค่ายสหมงคลฟิล์มฯ 7 เรื่อง, ค่าย TMoment 3 เรื่อง และอื่น ๆ ประมาณ 25 เรื่อง

 

โดยมีภาพยนตร์ไทยที่น่าสนใจ อาทิ ๙ ศาสตรา ของ M Pictures, หลวงพี่แจ๊ส 5G ของ M 39,   ขุนพันธ์ 2 ของ สหมงคลฟิล์ม นำแสดงโดย อนันดา เอเวอร์ริ่งแฮม - เป้ อารักษ์ อมรศุภศิริ, นาคี 2 ของ คุณประวิทย์ มาลีนนท์ นำแสดงโดย เคน ภูภูมิ - แต้ว ณฐพร และ ณเดช คูกิมิยะ - ญาญ่า อุรัสญา,  Brother & Sister ของ GDH นำแสดงโดย ซันนี่ สุวรรณเมธานนท์, ญาญ่า อุรัสญา และนิชคุณ หรเวชกุล

 

ทั้งนี้ อนาคตภาพยนตร์ไทยยังมีความสดใส ผู้สร้างเริ่มให้ความสำคัญในการผลิตภาพยนตร์ไทยไม่เพียงแค่ฉายให้กับคนไทยในประเทศดูเท่านั้น แต่อุตสาหกรรมภาพยนตร์ไทยต่อไปจะผลิตเพื่อการส่งออกด้วย ซึ่งเป็นผลเนื่องมาจากภาพยนตร์ไทยเรื่อง ฉลาดเกมส์โกงของค่าย GDH ซึ่งได้เข้าไปฉายในประเทศจีนและสามารถทำรายได้มากถึง 1,300 ล้านบาท ประเทศจีนนับเป็นตลาดโรงภาพยนตร์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก มีจำนวนโรงภาพยนตร์มากกว่า 51,000 โรง อีกทั้งคนจีนยังมีกระแสตอบรับภาพยนตร์ไทยที่ดีมาก เชื่อว่าค่ายหนังและผู้กำกับของไทยคงเห็นถึงโอกาสนี้ และคงพยายามพัฒนาการผลิตภาพยนตร์ไทยให้สามารถส่งออกไปขายในตลาดต่างประเทศ ทั้ง จีน, ลาว, กัมพูชา, เวียดนาม และเมียนมาร์ มากขึ้น ภาพยนตร์ไทยยังมีโอกาสเติบโตได้อีกมาก เพราะยังเป็นที่ชื่นชอบของกลุ่มลูกค้าทั้งในกรุงเทพฯ ต่างจังหวัด และในกลุ่มประเทศ CLMV อีกด้วย เห็นได้จากมีผู้สร้างหน้าใหม่หันมาสร้างภาพยนตร์ไทยเพิ่มมากขึ้น ล่าสุด คุณประวิทย์ มาลีนนท์ ก็หันมาสร้างภาพยนตร์ไทยเรื่อง นาคี 2ซึ่งจะเข้าฉายในปีนี้

 

อย่างไรก็ตาม สื่อโฆษณาในโรงของเครือเมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป ยังเป็นที่น่าสนใจและเติบโตอย่างต่อเนื่องนั้น เกิดจากมีการขยายสาขาโรงภาพยนตร์อย่างต่อเนื่องทั้งในประเทศและต่างประเทศ ปัจจุบัน เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป มีสาขารวมทั้งสิ้น 131 สาขา 710 โรง เป็นสาขาในประเทศไทย 126 สาขา 685 โรง (ครอบคลุม 51 จังหวัด แบ่งเป็นกรุงเทพฯ และปริมณฑล 41 สาขา 338 โรง ต่างจังหวัด 85 สาขา 347 โรง) และต่างประเทศ 5 สาขา 25 โรง แบ่งเป็นประเทศกัมพูชา 3 สาขา 16 โรง, ประเทศลาว 2 สาขา 9 โรง และในปี 2561 มีแผนที่จะเปิดเพิ่มอีกประมาณ 34 สาขา 98 โรง

 

 

Visitors: 248,332