Ritz Cracker

มอนเดลีซเปิดตัวริทซ์ แครกเกอร์ รูปแบบใหม่ เจาะคนทำงาน

 

ฐานันท์ สุวรรณรักษ์ ผู้จัดการใหญ่ประจำประเทศไทย บริษัท มอนเดลีซ อินเตอร์เนชันแนล (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ในปี 2561 บริษัทมีแผนจะรุกตลาดแครกเกอร์ ภายใต้แบรนด์ ริทซ์ (Ritz) โดยเปิดตัว ริทซ์ แครกเกอร์ รูปแบบใหม่อย่างเป็นทางการ ในรูปแบบซอง มี 3 รสชาติใหม่ ได้แก่ รสข้าวสาลี รสสาหร่ายทะเล และรสบาร์บีคิว นำเข้าจากโรงงานที่เวียดนาม ราคา 10 บาท (ขนาด 25 กรัม) และ 65 บาท (ขนาด 200 กรัม) เจาะกลุ่มคนทำงานรุ่นใหม่ที่มีอายุระหว่าง 18-34 ปี  ปัจจุบันเริ่มวางตลาดแล้ว ผ่านช่องทางไฮเปอร์มาร์เก็ต ซูเปอร์มาร์เก็ต และร้านค้าชั้นนำทั่วประเทศ โดยประเทศไทยทำตลาดเป็นประเทศที่ 3 รองจากฮ่องกง และไต้หวัน

 

บริษัทใช้งบการตลาด 50 ล้านบาทสำหรับการโฆษณาประชาสัมพันธ์ ผ่านสื่อดิจิทัล เปิดตัว Facebook Ritz Asia ครั้งแรกในไทย และจัดกิจกรรมต่างๆ เช่น แจกสินค้าให้ผู้บริโภคได้ทดลองชิมตามอาคารสำนักงานในย่านสีลม และสาทร  หลังจากรุกตลาดมากขึ้น บริษัทตั้งเป้ามีส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 9% เป็นผู้นำอันดับ 1  ของตลาดแครกเกอร์ ในช่องทางโมเดิร์นเทรดในไทยภายในปี 2562 และจะเป็นผู้นำตลาดอันดับ 1 ของตลาดบิสกิต ภายในปี 2563

 

ปัจจุบัน ริทซ์ แครกเกอร์ มีสัดส่วนยอดขาย 8% จากกลุ่มผลิตภัณฑ์บิสกิตของบริษัท ตั้งเป้าจะมีสัดส่วนเพิ่มขึ้นเป็น 20 – 30% ภายในปี 2563 สำหรับภาพรวมรายได้ของบริษัทในปี 2561 ตั้งเป้ามีรายได้รวมเติบโตเพิ่มขึ้นประมาณ 5 – 10 %  จากปี2560 ที่มีการเติบโตมากกว่า 5 % ซึ่งเป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้

 

บริษัททำตลาดแครกเกอร์แบรนด์ริทซ์ ในไทยมานานกว่า 20 ปี ในช่วงที่ผ่านมามีการทำโปรโมชั่นในห้างสรรพสินค้า แต่ไม่เคยมีโฆษณา ปีนี้เป็นครั้งแรกที่มีการออกโฆษณาออกมาเพื่อโปรโมท พร้อมกับเปิดตัว 3 รสชาติใหม่ ได้แก่ รสข้าวสาลี รสสาหร่ายทะเล รสบาร์บีคิว  และภายในปีนี้มีแผนจะออกอีก 1 รสชาติใหม่

 

ทั้งนี้ กลยุทธ์การทำตลาดของบริษัทฯ จะดูความต้องการตามเทรนด์ของผู้บริโภคเป็นหลัก ซึ่งเทรนด์การรักสุขภาพของผู้บริโภคในขณะนี้กำลังมาแรง  รวมทั้งผู้บริโภคยังต้องการความสะดวกสบายในการบริโภค นอกจากนี้ บริษัทยังมีแผนที่นำเข้าผลิตภัณฑ์กลุ่มเวเฟอร์เข้ามาทำตลาดในไทยในเร็วๆนี้ ขณะนี้อยู่ระหว่างการศึกษาความพร้อมของตลาด ทั้งด้านการผลิต การขาย และความต้องการของผู้บริโภคด้วย

 

สำหรับภาพรวมตลาดบิสกิตในปี 2561 คาดว่าจะมีการเติบโตที่ 3%  จากปี 2560 ที่มูลค่ารวม 13,100 ล้านบาท  แบ่งเป็นตลาดขนมขบเคี้ยวขนาดเล็ก 32% คุกกี้ 27% เวเฟอร์ 24% และแครกเกอร์ 17%

 

Visitors: 293,383